Kevään ja kesän kehittämistyö näkyy tapahtumissa, palveluissa ja uusissa hankkeissa

Heinävedellä on vuoden 2026 aikana viety eteenpäin samanaikaisesti tapahtumia, matkailumarkkinointia, kylien kehittämistä ja uusia hankkeita. Kesä toi kuntaan runsaasti kävijöitä ja arvokasta palautetta. Syksyllä työ jatkuu muun muassa kyläkierroksilla, yhteismarkkinoinnin kehittämisellä ja kesäasukaskyselyn tulosten hyödyntämisellä.

Tapahtumakesä toi Heinävettä esille

Vuoden 2026 kunnan tukemia päätapahtumia olivat Heinäveden musiikkipäivät, jolle myönnettiin 4 500 euroa, Muinaisviikko 1 000 euroa ja Venetsialaiset 1 000 euroa. Kesän suurimpiin yleisötapahtumiin kuuluivat Kermankosken lavan teatteri- ja tanssiohjelmisto sekä  Haywater Country Music Festival. Kermankoskella vieraili kesän aikana yli 10 000 kävijää, Haywater kokosi 24.-25.7. kirkonkylään noin 2000 kävijää.

Kunta osallistui Haywater -festivaalin yhteydessä järjestettyyn toritapahtumaan ja keräsi kävijäpalautetta kyselyllä jatkosuunnittelua varten. Kyselyyn vastasi 78 henkilöä ja tapahtuman kokonaisuus sai arvosanaksi kaikilla osa-alueilla yli  9 (asteikko 1-10). Ylöi puolet vastaajista noin 59 oli Heinäveden ulkopuolelta, mikä kertoo tapahtuman matkailullisesta vetovoimasta. Tärkeimmät tiedonlähteet olivat sosiaalinen media sekä ystävien ja tuttavien suositukset. Kehitettävää nähtiin etenkin oheispalveluissa, ruokailumahdollisuuksissa, tiedon löydettävyydessä ja nuorempien kävijöiden tavoittamisessa.

Kermankosken lavalla päästiin noin 10 000 kävijään, ja tästä juhannuksen osuus oli noin 2 000 kävijää. Lavan teatteri- ja tanssiohjelmisto muodostaa Heinävedelle merkittävän ja pitkäkestoisen kesämatkailun kokonaisuuden. Kermankoskella järjestettiin myös tämän vuoden kesäasukasilta tanssien merkeissä.

Kesäasukkaat käyttävät aktiivisesti paikallisia palveluja

Kesäasukaskyselyyn palautettiin yhteensä 197 vastausta. Alustava yhteenveto perustuu ensimmäiseen sataan kirjattuun lomakkeeseen, joten prosentit tarkentuvat vielä koko aineiston käsittelyn jälkeen. Tähänastiset tulokset osoittavat, että kesäasukkaat ovat paikallisten palvelujen aktiivisia käyttäjiä. Ravintola- ja kahvilapalveluja käyttää 84 prosenttia ja päivittäistavara- tai ruokaostoksia tekee 75 prosenttia vastaajista. Tapahtumiin osallistuu 59 prosenttia. Kesäasukkaiden oleskelu on usein pitkäkestoista. Mökillä oloa koskevaan kysymykseen vastanneista 73 prosenttia viettää Heinävedellä vähintään 2–4 viikkoa vuodessa ja 35 prosenttia useita kuukausia.

Palvelujen saatavuus koetaan pääosin hyväksi. Kehittämistoiveita kohdistuu kuitenkin kahviloiden ja ravintoloiden aukioloaikoihin, liikkumismahdollisuuksiin, tapahtumatarjontaan, sataman käytäntöihin sekä palvelujen löydettävyyteen. Kesän 2027 suosituin tapahtumatoive on toritapahtuma. Myös musiikin ja yhteisen ruokailun yhdistelmä sekä ohjelmallinen tanssi-ilta saavat kannatusta.

Kesäasukkaiden tärkein ajankohtaisviestinnän kanava on sosiaalinen media. Sen rinnalle toivotaan sähköpostia tai uutiskirjettä sekä kunnan verkkosivujen ajankohtaisviestintää. Lopulliset kyselytulokset julkaistaan, kun kaikki vastaukset on kirjattu ja tarkistettu.

Markkinointia on vahvistettu useissa kanavissa

Heinäveden kolmikielistä matkailuesitettä on jaettu vuoden aikana lähes 5 000 kappaletta Matkamessuilla, Kallaves’j-messuilla, Savon Sampo -messuilla, Joensuun Kesän avauksessa sekä paikallisissa yrityksissä ja lähialueen jakelupisteissä. Esitteeseen saatiin mukaan kesän tärkeimmät tapahtumat jo alkuvuodesta.

Visit Heinävesi -verkkosivustoa on uudistettu, jotta palvelut ja tapahtumat löytyisivät entistä helpommin. Verkkosivustoa tukevat Visit Heinävesi -kanavat Facebookissa ja Instagramissa sekä torilla, satamassa, kirjastossa ja kunnanvirastolla olevat digitaaliset infotaulut.

Kanavat ovat yritysten, yhdistysten ja tapahtumajärjestäjien käytettävissä maksutta. Ajantasainen näkyvyys edellyttää kuitenkin myös sitä, että toimijat ilmoittavat itse palveluissaan, aukioloajoissaan ja yhteystiedoissaan tapahtuvista muutoksista.

Uudet hankkeet tukevat pitkäjänteistä kehittämistä

Heinäveden, Liperin ja Rääkkylän yhteinen Pohjoisen Saimaan matkailuhanke on päättynyt, mutta yhteistyö jatkuu. Yrityshaastattelujen perusteella kiinnostusta yhteismarkkinointiin on, kun toiminnalle asetetaan selkeät tavoitteet ja tuloksia seurataan myös asiakashankinnan näkökulmasta. Yritykset ovat valmiita osallistumaan kustannuksiin, jos toiminnasta saatava vastine on selkeä.

Syyskuussa käynnistyy myös kolmivuotinen kansainvälinen Ruralise-hanke. Heinäveden osuus hankkeesta on noin 200 000 euroa, eikä kunnalle tule omaa maksuosuutta. Hankkeessa kartoitetaan tyhjiä ja vajaakäytössä olevia kiinteistöjä, kootaan kylien asumiseen ja yrittämiseen liittyviä mahdollisuuksia sekä vahvistetaan paikallisia verkostoja ja kylälähtöistä kehittämistä.

Paikallista yhteistyötä vahvistetaan lisäksi Heinäveden Yrittäjien kehittämisjaoksen kautta. Valmistelussa oleva Heinävesi yhdessä -hanke voisi tuoda koulutusta yhteismarkkinointiin ja tukea yrittäjä- ja yhdistysvetoisten tapahtumien järjestämistä.

Syyskauden avaus ja maakuntapäivän tapahtuma on tästä jo käytännön esimerkki. Useat yhdistykset ja yritykset toteuttavat tapahtumaa yhdessä kunnan vastatessa kokonaisuuden koordinoinnista ja markkinoinnista. Pohjois-Karjalan maakuntaliitto on myöntänyt tapahtumalle 3 300 euroa tukea.

Kehittämistyö tehdään yhteistyössä

Kesän tulokset osoittavat, että tapahtumat, palvelut, kesäasukkaat, kylät ja matkailuyritykset muodostavat Heinävedellä toisiaan tukevan kokonaisuuden. Kunnan tehtävänä on koota toimijoita yhteen, auttaa rahoituksen hakemisessa, tarjota yhteisiä markkinointikanavia ja huolehtia siitä, että palautetta käytetään jatkosuunnittelussa.

Seuraavat kolme viikkoa olen lomalla, mutta työ jatkuu syys-lokakuussa kyläkierroksilla, kesäasukaskyselyn loppuraportilla, Pohjoisen Saimaan yhteistyön valmistelulla sekä tulevien tapahtumien ja talvikauden toimintojen suunnittelulla. Tavoitteena on, että yhä suurempi osa yhteisestä tekemisestä rakentuu kunnan, yritysten, yhdistysten, kylien ja asukkaiden pitkäjänteisen yhteistyön varaan.